A Reforma Tributária começa a ser implementada em fases, e os impactos já podem ser sentidos pelas empresas brasileiras. A mudança não é apenas conceitual — ela aparece diretamente nas notas fiscais e no planejamento financeiro.
Um exemplo real vem da Meta (Facebook/Instagram), que comunicou aos clientes brasileiros alterações nas faturas de anúncios a partir de 1º de janeiro de 2026
O que muda com a reforma tributária?
A primeira etapa traz dois novos tributos:
- CBS (Contribuição sobre Bens e Serviços) – alíquota inicial de 0,9%.
- IBS (Imposto sobre Bens e Serviços) – alíquota inicial de 0,1%.
Esses impostos somam 1% e aparecem nas notas fiscais apenas para fins de teste em 2026, sem repasse imediato ao cliente
Exemplo prático: anúncios online e aumento de custo
Além da introdução dos novos tributos, a Meta anunciou que deixará de absorver parte dos impostos que antes ficavam “ocultos” no preço dos anúncios.
- Antes: PIS/Cofins (9,25%) e ISS (2,9%) eram absorvidos pela própria Meta.
- Agora: esses impostos serão repassados ao cliente, elevando o custo em cerca de 12,15%
👉 Na prática:
Se você investia R$ 1.000 em anúncios, agora precisará considerar um desembolso de aproximadamente R$ 1.138,30 para manter o mesmo alcance.
Ou, se o orçamento interno continuar R$ 1.000, a entrega real cairá para R$ 878,50 em anúncios, o restante irá para impostos
Por que esse exemplo importa para qualquer empresa?
1.Mostra como a reforma aparece no dia a dia.
- Não é apenas uma mudança “no papel”, mas algo que altera contratos, faturas e estratégias de marketing.
2.Impacta o planejamento financeiro.
- Orçamentos precisam ser revistos: o que antes era custo fixo pode aumentar.
3.Revela a importância da contabilidade consultiva.
- Empresas que tiverem apoio para revisar cenários e aproveitar créditos tributários poderão reduzir perdas.
Como sua empresa pode se preparar?
- Revise contratos e faturas: fornecedores podem repassar impostos, como fez a Meta.
- Simule cenários de custo: entenda quanto sua margem será impactada.
- Acompanhe as mudanças de alíquotas: a fase de transição deve trazer novos percentuais até a consolidação.
- Converse com a contabilidade: créditos tributários podem compensar parte do impacto.
👉 Quem se antecipa consegue ajustar preços, margens e estratégias antes que os concorrentes.
A Reforma Tributária não é algo distante: já está nas notas fiscais, nas faturas e no caixa das empresas. O caso da Meta é apenas um dos primeiros exemplos visíveis.
Para não ser pego de surpresa, empresários precisam de gestão fiscal eficiente, acompanhamento próximo e planejamento estratégico. É assim que a Exacon ajuda a transformar mudanças em oportunidades.
❓ FAQ – dúvidas rápidas sobre a reforma tributária
1. O aumento de 12,15% nas faturas da Meta afeta todas as empresas?
Sim, vale para todos os clientes brasileiros faturados pela Meta, mas parte pode ser recuperada como crédito tributário dependendo do regime.
2. O que significa “teste” dos tributos CBS e IBS em 2026?
As alíquotas iniciais de 1% aparecerão nas notas fiscais apenas para simulação e adaptação, sem impacto no valor final.
3. Outras empresas podem seguir o mesmo caminho da Meta?
Sim. É provável que fornecedores de diferentes setores passem a repassar tributos aos clientes.